広告の世界では、言葉そのものの意味よりもその表現の仕方が重視されます。印刷広告、さらにはテレビやその他の動画メディアなどのタイポグラフィがベースの広告には特にこれが当てはまります。
タイポグラフィは意味を加えることから注意を促すことまで様々な役割を果たしますが、広告の世界ではタイポグラフィが正しく使いこなせるかどうかで凡才と天才の差がつきます。この記事では、世界中から集めた印刷広告用のインパクトのあるタイポグラフィを紹介します。
WMF Knives: Apple
派手な特殊効果が目を引きます。クリエイティブなデザインの印刷広告ならこの効果を絶大に発揮できます。タイポグラフィの使い方が非常に革新的です。
Everlast: Persevere
タイポグラフィの大胆な使い方が光る視覚的に魅力のある広告です。全体として、タイポグラフィを賢く使ったデザインです。
Aasra Suicide Prevention Helpline: Depression
言いたいことをたった1枚の画像ですべて表した、しゃれの効いた広告です。
Amazon: Rock
ユニークさが光ります。しかしそれだけではないようです。テーマに沿った画像で、画像の商品がAmazonで手に入ることも表しています。すぐに意図が伝わるデザインです。
Webber Wentzel Attorneys: Boxer
小さなテキストから大きな太字まで、いかにタイポグラフィが重要か思い知らされる広告です。
Panasonic DVD Theater: Boom
この広告でパナソニックが伝えたいことは至極明瞭です。パナソニックのDVDシアターがあれば、映画のサウンドは非常に明快です。
Nike Italy
クリエイティブでユニークなフォントや色の組み合わせで、この広告は覚えやすく面白いものになっています。
Brighton Language School: Deutsch
この広告には少しあいまいなフォントが使われています。見栄えのいいイラストのよい見本です。秀逸で、シンプルでメッセージの伝わる広告です。
You Don’t Have To Stay Inside The Lines
こちらも素晴らしいタイポグラフィの使い方です。この広告のデザインはモチベーションを与え、ポジティブな気分を引き出します。
GreenMovie Sound Dept.: Watch the sound, 2
強調するために多くのタイポグラフィが使われているのがお分かりになるでしょう。どんな印刷広告を作る際にも、テキストだけでは不十分で、タイポグラフィが不可欠だということがわかります。
Pak-n-stor: Bedrooms
「配送します。荷物を詰めてもらいます。保管します。」がキャッチフレーズ。サービスの目的が明確です。
McDonald’s McFlurry: Mona
マックフルーリーを混ぜましょう。トッピングを選びましょう。マクドナルド。I’m lovin’ it.
Volkswagen Touareg: Sharks
派手で目立つ、消費者の心理を理解し完ぺきにフォーカスした広告です。
Ben & Jerry’s: Giraffe
適切なフォントを選ぶのは重要です。伝えたいメッセージ、対象となる「消費者」、与えたい印象が考慮されています。
Volkswagen Touareg: Vultures
このタイポグラフィの使い方は言葉にできません。この素晴らしい印刷広告の作成者には称賛の声をかけたいぐらいです。
Coca Cola
コカ・コーラは広告を流行らせるために常に努力をしています。その伝統がこの素晴らしい印刷広告にも引き継がれています。
US Preventive Medicine / The Prevention Plan: Scorpion
ABSA Bank Typography Concepts
PS2:Girlfriend
この広告はテキストを大量に使っています。タイポグラフィの単調さを、スタイル、サイズ、そしてもちろん色のバリエーションが埋め合わせています。
Meth Advertsing Typography
PS2: Girlfriend, 2
PS2の「ガールフレンド」広告第2弾。こちらも大量のテキストを、サイズやスタイル、色を変えてカバーしています。
Vans
Chevrolet Summer
印刷広告のシンプルかつ直感的な使い方で、様々な色のコントラストが目を引き、この広告を突出させています。
21 to Drink
Chupa Chups: Lollypops, 3
このクリエイティブな広告は、「口に入れたら出せない」と断言しています。クールなアイデアを、きれいな形で実現しています。
Other Time
Nike
Pivot Boutique: Karma
この広告は妙な感じで覚えやすいです。とにかく、印象に残り続けることが広告の良さを決めます。
Neo Nation
Coalition to Stop the Use of Child Soldiers: England
莫大な量の広告が作られてきた中で、オリジナリティを出すのは至難の業です。この印刷広告はオリジナリティと目新しさを出すのに成功しています。
Inlingua – Business English
バランスの取れたタイポグラフィが錯覚を引き起こす、オリジナルの印刷広告です。
Shape Ups
MTV: Happy End
印刷広告では、インパクトのある画像が見る者の目を引きます。しかし、広告の大部分を迫ってくるようなテキストが占めていても、同じ効果があります。
Species Risk Extinction Advertsing Typography
Amnesty International: Ted Bundy
こちらもとびぬけたクリエイティビティが目立つ、タイポグラフィを画期的に使った広告です。
Coalition to Stop the Use of Child Soldiers
Brighton Language School: Espanol
広告によってテキストの量は様々です。最小限のテキストパターンがこれだけの才能を発揮するとは、驚きです。注目を集めるための最適な方法です。
IKEA
こちらも最小限のテキスト量で複雑なメッセージを伝えています。賞賛に値するタイポグラフィの使い方です。
Crash
Smarties Campaign
webデザインや印刷広告でタイポグラフィを完璧に使いこなすのは一見簡単に見えますが、実際はそれなりの訓練が必要です。ですが、デザインを作ったり壊したりする要素なので、使いこなせるようになった方がいいでしょう。
Durex
Orange: SMS
このクリエイティブな印刷広告は、運転中にテキストメッセージのやり取りをするとどれだけ視界を遮られるかを表しています。危険ですよね。非常にメッセージの伝わってくる広告です。
Honda Weekend
Volkswagen Polo: Percent
この例では、テキストメッセージの配置によって様々なメッセージが伝えられることが見て取れます。印象的で、視覚的な魅力があります。
Discovery Channel Life Advertsing Typography
Voyages-Sncf.com: Other time
この広告のビジュアルは非常に良く出来ています。しかしながら冒険が非常に危険であるというメッセージにも解釈でき、本来の意図と逆に理解されてしまう可能性もあります。
Amnesty International: Leg
タイポグラフィを巧みに使ったこの広告は、何かを失った時に何が起こるのか、そして何ができなくなるのかを明確に表しています。
Cascavel
Mountain Dew
このコンセプトではタイポグラフィが大きな役割を果たしています。目を引くデザインで、内容が読みたくなります。
Complot Creativity School
Complot Creativity School – Typography Course: H
ここでもキャッチフレーズから、細かいテキスト、大きな太文字まで多様なタイポグラフィを見ることができます。タイポグラフィの重要性を考えさせられる広告です。
Fencer
Making Worlds Advertsing Typography
United Nations Population Fund: Population day
このうまく出来たコンセプトのデザインは世界の人口過多問題の認知を広めるための国連人口基金のデザインです。
Kodak Ads
Hahn Nitzsche Recording Studios: Kaffee
かなりごちゃごちゃしているため、読んで理解するのに苦しむ広告です。しかしデザインが素晴らしいので、読んでみたくなります。
Seriously Fungi
Dockers
ユーモラスなフォントに加え、落ち着いたフォントやタイポグラフィがシリアスなメッセージを伝えています。適切なタイポグラフィを見栄えのいい要素、色、形と組み合わせることでよい結果が得られます。
Finger Fun
Hahn Nitzsche Recording Studios: Jeans
先ほど紹介した広告と同じ手法が使われています。ごちゃごちゃしているのに素晴らしいデザインです。
Callbox Billboard Design
HBO 20th Century
Mitchell Eye Centre: Trash
タイポグラフィをクリエイティブに使うことで、興味と注目を呼び起こせます。
Appy Fizz, Grappo Fizz: True Love
質問に答えたくなってしまいましたか？Appy Fizzのファンにとっては、最愛の存在はAppy Fizzですね。
Newport Beach Film Festival
Life
Hyundai – Designed for Humans
この広告では、ヒュンダイ車が人間のニーズに応じて設計されていることをはっきり伝えています。
Eat My Brain
Australia Post: Hug
この広告では、選び抜かれたテキストによる画期的なタイポグラフィが、ハグしているように見えます。
Harley Davidson Nightster: Horsemen
画期的でユニークなタイポグラフィが見られます。全体の印象が視覚効果なしで形作られています。
Honda Insight
Discovery Channel – Life
ディスカバリーチャンネルの作った番組紹介の広告です。「Life」の文字が広告の中でも目立っています。
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