マーケティング

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【2020年版】インフルエンサーマーケティングを成功させるためのプレイブックをご紹介!

ClickZ

Founded in 1997, ClickZ has grown to be one of the largest digital marketing communities in the world today.

本記事は、The path to owning influencer marketing in 2020 is just 6 steps
翻訳・再構成したものです。
配信元または著者の許可を得て配信しています。

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読了時間 : 約2分7秒

要約

・インフルエンサーマーケティングのスペシャリストLinqiaが、2020年に成功するためのプレイブックを作成。

 

・インフルエンサーには5つの異なるタイプ(ティア)がある。

 

・5つのタイプの中でも「マイクロインフルエンサー」はエンゲージメント率が高く、「メガインフルエンサー」は非常に幅広いリーチ力が高い傾向にある。「マクロインフルエンサー」がその中間に該当する。

 

・地方、国内、世界、どの規模においても祝日・メディアイベント・スポーツイベントは、ブランド、オーディエンス、影響力のあるユーザーに関連する。

 

・ソーシャルメディアは、イベントがある時間帯に関連した会話が多く発生するので、コンテンツを発信するためには、3〜6か月前までの事前準備が必要。

 

The 2020 Influencer Marketing Playbook

 

インフルエンサーマーケティングスペシャリストのLinqiaは、マーケティング戦略における成功のサポートをするため、「The 2020 Influencer Marketing Playbook」をリリースしました。

 

Nielsenによると、消費者の92%が、従来の広告よりもインフルエンサーを信用していると言われています。そのため、多くのマーケターがインフルエンサーマーケティングに重点を置き、今がチャネルに目を向ける絶好のタイミングなのです。

 

このプレイブックでは、ブランドがインフルエンサーマーケティングを成功させるための6つのステップを紹介しています。

 

多くの詳細が紹介されているため、興味がある方にとって非常に価値があるプレイブックとなっています。では、この記事では、その内の2つのステップを簡単にご紹介します。

 

ステップ1:インフルエンサーの特定

 

Linqiaによると、インフルエンサーには5つの異なるタイプ(ティア)があります。

 

ナノインフルエンサー:Instagramフォロワーが5千未満
マイクロインフルエンサー:Instagramフォロワーが5千~10万
マクロインフルエンサー:Instagramフォロワーが10万~50万
メガインフルエンサー:Instagramフォロワーが50万〜500万
セレブリティ(有名人):Instagramフォロワーが500万人以上

 

ナノとセレブリティの層にもそれぞれのニーズや役割がありますが、Linqiaでは、マイクロ・マクロ・メガが最高の層だと焦点を当てています。

 

 

「マイクロ」はニッチ市場とオーディエンスの生の声に焦点を置き、「メガ」は代理店スタイルのコンテンツや非常に幅広いリーチ力が特長です。そして、その中間に位置する層「マクロ」には多くのオプションと汎用性があり、ある程度の予算があれば、十分な利益を得ることができます。ある程度の予算といっても、キム・カーダシアンを起用するような予算は必要ありません。

 

ステップ2:トレンドフルーエンス

 

このステップでは、インフルエンサーマーケティングの計画性と適時性の重要性を紹介しています。

 

地方、国内、世界、どの規模においても祝日・メディアイベント・スポーツイベントは、ブランド、オーディエンス、影響力のあるユーザーに関連します。

 

ソーシャルメディアは、イベントがある時間帯に関連した会話が多く発生するので、コンテンツを発信するためには、3〜6か月前までの事前準備が必要です。

 

6つのステップの全てを見るには、Playbookをここからダウンロードしてください!

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