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マーケティングに最適なのはどっち?HTMLメールvsプレーンテキスト

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本記事は、plain-text-vs-html-emails/
翻訳・再構成したものです。
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読了時間 : 約5分16秒

テキスト形式またはHTML形式の電子メールテンプレートどちらが良いのでしょうか?
どちらがより多くのリードを生み出し、より高いコンバージョン率を提供することができるのか。これは多くの議論の対象となっています。Eメールマーケティングには長い歴史がありますが、専門家は合意に達することができません。
各アプローチには長所と短所がり、それぞれの支持者に好き嫌いがあります。あなたの次のプロジェクトに適したものを見つけてみましょう。

 

テキスト形式(プレーンテキスト)

 

その名前が示すように、プレーンテキストのEメールは、Eメールボックスのテキストの一部にすぎません。
フォーマット、メディア、画像、CTAボタン、リンク、追跡はありません。プレーンはプレーンを意味し、他には何もありません。

 

 

HTMLメール

 

HTML形式の電子メールには、装飾的、インタラクティブ、そしてメディア要素が豊富にあります。アニメーションGIFから美しいアクションボタンまで、ほとんどすべてを入れることができます。これらの電子メールには、標準のWebページまたはデジタルチラシのように見えるHTMLマークアップおよびCSSスタイルが含まれています。

 

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それぞれを説明するための画像を提供することはありませんが、どんなものかわからない場合は、メールボックスを開いてください。まず、親戚からのメッセージを見つけます。それを開くと、プレーンテキストの電子メールが表示されます。フォーマットされていないテキストだけがあるでしょう。それから有名な会社からメールを開けてみてください。
一般的に、1列または2列構造に構成されていて、リンク、画像、法的情報を含むフッター、その他の見た目の良い要素が含まれている、それが、HTML形式の電子メールです。

どちらが良いか?

驚くべきことに、答えはありません。この件について着地点はないのです。

その理由はここにあります。

 

 

テキスト形式メールの方が良い理由

マーケティング担当者がテキスト形式のほうがうまくいくと考える理由はいくつかあります。

 

まず、テキスト形式の電子メールの到達率の方が多くなってきています。受信者を死ぬほど退屈にさせるほどのメッセージだとしても、成果率は高くなるのです。理由は単純です。画像がなく、リンクや他のHTMLサブセットがない方がスパムとして認識されることが少ないからです。この問題について何回ものテストが行​​われましたが、到達率と同様に開封率は、プレーンテキストのEメールの方が毎回高かったのです。

 

2つ目の理由は、テキスト形式のEメールのみスマートウォッチでの表示ができることです。マーケティングシェアは携帯電話に比べてスマートウォッチの方が低いですが、一部のマーケティング担当者はこれが長所であるとこだわっています。

 

最後に、テキスト形式の電子メールは一対一の会話の感覚があります。ある意味、友人や家族からの手紙を思う出すこともあります。しかしながら、人はあまくありません。例えば、メールがAmazonからきたとしてもそこには個人的なコミュニケーションはないということをユーザはよく理解しています。

 

テキスト形式のメールはメッセージを届けたいときに最適です。もちろん、ランディングページに誘導できる、説得力のあるコンテンツや興味をそそる魅力的なプロットも書いてもいいでしょう。しかし、特別オファー、ブログの更新、新製品等があるたびに毎回この作業を行いたいでしょうか?もっと他に重要なことがあるかと思います。

 

HTML形式の電子メールニュースレターのほうがいいのか?

 

テキスト形式の電子メールには自由度がありません。私たちは、なじみないメールを読まずに流してしまうことを知っています。購読者はあまりにも忙しくて、通常のメールにまで目を向けることができません。より視覚的に魅力的なメールマガジンはHTML形式で、テキスト形式ではそれと同じようなファーストインプレッションを与えることはできません。

 

あなたがマーケティング戦略について詳しければ、ユーザーを導くことができるマーケティングおよび心理的な方法がわかるでしょう。適切なフォーマット、スタイル、およびマルチメディアでなければ、それは不可能なのです。

 

そして、トラッキングコードは無視できませんし、分析は重要な段階です
トラッキングコードを追加できない場合、キャンペーンの改善は推測ゲームに変わります。

 

HTML Eメールニュースレターの利点

HTMLでEメールニュースレターを作成することには多くの利点があります。

・フォーマットされたコンテンツ:つまらないテキストがあるだけでは足りません。すべてをブロック、セクション、および列に配置できます。読者はコンテンツを簡単に流し読みして、必要なものをすばやく見つけることができます。

 

・リッチメディア:画像、アニメーションGIF、さらにはビデオやオーディオ(Apple Mail用)を入れることができます。百聞は一見にしかずといことを覚えておきます。目を見張るようなCTA:リンク付きのクリック可能なボタンは、ニュースレターに不可欠なもの。彼らが魅力的であれば、あなたは良いクリックスルーを得る大きなチャンスがあります。

 

・パーソナライズされたコンテンツ:あなたはスマートコンテンツやその他の自動ツールを使用して購読者と直接コミュニケーションを取ることができます。マーケティング担当者は、高度にパーソナライズされたEメールにこそ未来があると信じています。HTML電子メールニュースレターが唯一の選択肢です。購読者一人一人に別々のメッセージを送りたい場合以外は。

 

・モダンな外観:人々はトレンドが好きです。誰も90年代の名残のEメールなんて見たくありません美しいレイアウト、目を楽しませる色スキーム、最新のグラフィックス、マルチメディアは、ユーザーがあなたのウェブサイトを訪問するのにすぐに役立つでしょう。

 

・トラッキングコード:良い分析というのは次回に何を改善できればいいかということが核になってきます。トラッキングなしでの成功は難しいでしょう。

 

・法的情報と登録解除のオプション:これらはテキスト形式でもで署名のところに追加することができますが、すべてのニュースレターの一部にしたほうがいいでしょう。というのも、購読者が購読停止したいときに停止できることは、いくつかの場所での法的規則でもあります。テンプレート:HTML Eメールニュースレターではテンプレートを使用できます。テキスト形式のメールよりも戦略的ですし、大きな安心感があります。

 

 

HTML電子メールビルダーとテンプレートの利点

HTMLマークアップとCSSスタイルを使用すると、コンテンツがより輝くでしょう。あなたの次のニュースレターを目立たせるためにあなたが電子メールデザインの達人から援助を得ることができるのはここです。例としてPostcardsで考えてみましょう。

 

Postcardsは、Web上で最も人気のあるEメールテンプレートビルダーの1つです。それは美しいEメールを送りたいと思っている技術に詳しくない人々のためのツールです。ニュースレターを洗練された、モダンでプロフェッショナルなものにするためのコーディングスキルは必要ありません。Postcardsを使用すると、Eメールニュースレターの作成が簡単なドラッグアンドドロップになります。必要なブロックを選び、内容を調整して編集します。加入者はカスタムGoogleフォント、美しいグラフィック、きちんとした構造、エキサイティングなメディア、そして魅力的なデザインのEメールニュースレターを楽しんでいます。

 

最も重要なのは、それがすべての人気のある読者だけでなく、大小網膜の画面で一貫して動作するので、彼らはすべての電子メールクライアントでこの電子メールニュースレターを楽しむことができます。メールテンプレートを使用すると、次のことができます。

 

・あなたの視聴者にとって最高のコンテンツを集める

・徹底的な分析をする好みや行動に応じて視聴者をターゲットにする

・ランディングページを管理するA / Bテストを実行してどのコンテンツがうまく機能しているかなどを判断します。

・HTML形式の電子メールテンプレートを使用すると、魅力的な方法でコンテンツをラップしながら、他のことに時間を費やすことができます。

 

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まとめ

HTML形式の電子メールニュースレターは、プレーンテキスト形式の電子メールよりも柔軟で強力なツールですが、それだけではありません。プレーンテキストメッセージを送信した方がよい場合もあります。経験豊富なマーケティング担当者がアプローチの組み合わせを好むのはそのためです。彼らはHTMLのEメールニュースレターに力を入れるかもしれませんが、彼らは常にバックアップとして説得力のあるテキスト形式で作成するようにしています。

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