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【これで決まり!】最高のランディングページの作り方

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本記事は、How to optimize a landing page for users
翻訳・再構成したものです。
配信元または著者の許可を得て配信しています。

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読了時間 : 約3分51秒

ランディングページはあなたのウェブサイトにおいて非常に重要な部分です。だから、それを最適化できれば、コンバージョン率をとても高めることができます。当然、このページは好みのターゲットに合わせて調整する必要がありますが、すべてのランディングページに適用できることはたくさんあります。

 

この投稿では、成功するためのいくつかのベストプラクティスについて説明します。

 

まず、ランディングページとは何ですか。

ランディングページとは、マーケティングキャンペーンの共有財産です。ビジターは、ニュースレター、ソーシャルメディア、広告などのソースからアクセスします。イベントへのサインアップやニュースレターの購読など、訪問者から特定の反応を呼び起こすように最適化されています。

 

これらは、外部ソースからのトラフィックが最も多いページをリスト化したGoogleアナリティクスのランディングページレポートと同じ可能性がありますが、必ずしもそうである必要はありません。もちろん、ランディングページでより多くのトラフィックを獲得するためにできることはたくさんあります。

 

ただし、この記事では、コンバージョン率を高める方法に焦点を当てます。

 

ランディングページにフォーカスを充てる

ランディングページでは、商品を販売したり、サービスを提供したり、専門知識を確立したりするため、フォーカスが特に重要です。たくさんの別のことをするのではなく、焦点を1つだけに絞ってください。

 

例えばあなたがウェブサイトで販売しているバレエシューズを探しているユーザーがランディングページにアクセスした場合、そのユーザーが商品を購入するようランディングページを最適化したいですよね。

 

ほとんどのランディングページでは、通常、ユーザーに最も目立つように見せたいものを簡単に見つけることができます。商品を販売している場合、その商品のランディングページは、アクション誘導とも呼ばれる[カートに追加]ボタンに焦点を合わせる必要があります。アクション誘導の配置、色、テキストについて考えていきましょう。

 

ランディングページの見出し

ランディングページは、最初から商品について非常に分かりやすくなければなりません。人々の注意の持続時間は約8秒しかないので、重要なものすべてを最初に、かつできるだけ早く伝える必要があります。

 

見出しとキャッチフレーズを最適化も大事です。これらは、商品の最も大事なゴールをはっきりと伝える必要があります。訪問者の注意を引くランディングページの見出しを作成しましょう。その下には、ヘッドラインにあるメッセージを示すキャッチフレーズにします。まともな見出しとキャッチフレーズを書くことはそれ自体が科学みたいなもので、どれが最も効果的かをテストするとよいでしょう。

 

画像

画像は、ランディングページからウェブサイトを介してビジターを誘導する際に大きな影響を与えると言われています。物理的な商品を販売している場合、ランディングページに適切な画像を配置することは、非常に大きな影響を与える可能性があります。これによって、ビジターは自分が何を買おうとしているのかをより理解できるでしょう。これは、実際の店舗で実際に商品に触れて見る代わりになります。

 

商品に対するビジターの理解を高めるのに優れた方法は、ランディングページに商品を使用している人々の写真を掲載することです。そうすれば、ユーザーは自分たちがその製品を使用することも想像できます。

 

ただし、危険性もあります。写真で人物を使用すると、ほとんど常に顔の注意がいきがちです。写真に写っている人たちが正しく写っているか確認しましょう。

 

支払いオプション

近頃は、ECサイトは最も一般的な支払いオプションに対応している必要があります。また、ランディングページに信頼できる複数のクレジットカードのロゴが表示されていれば、ビジターは安心します。

 

最も重要なのは、ビジターが希望する支払いオプションが利用できないか利用できなさそうな場合、ビジターの約60%が購入を途中で放棄するということです。したがって、これらの標識とロゴがランディングページで簡単に見つけられるようにしてください。

 

社会的証拠:お客様の声

ウィキペディアでは、「社会的証拠」という用語について次のように説明しています。

 

「特定の状況での正しい行動を反映しようとして、人々が他人の行動を想定する心理的現象。」

 

これは、人々が他人の行動を模倣しようとすることを意味します。そして、あなたが彼らの製品に(とても)満足している他の人たちを見せれば、説得力があるでしょう。これを実践する方法の一つに、ランディングページに紹介文を表示することがあります。

 

もう1つの方法は、他に何人がすでに製品を使用したかを示すことです。これは、たとえばニュースレターの購読によく使用されます。それだけ多くの人が購読しているとしたら、それは本当に素晴らしいものである、と思いませんか?

 

推薦状の最適化

許可を得ている場合は、顧客の写真を紹介文とともに使用します。写真は信頼性を高めます。そして、証言が信用できるものであればあるほど、うまく機能します。言うまでもなく、お客様の声は常に本物である必要があります。

 

彼らが信用できるものであることを伝えるもう1つの方法は、動画による推薦状を使用することです。時間はよりかかりますが、動画はあなたのメッセージを伝えるのにとても役立ちます。

 

その分野で非常によく知られているような人であれば、そういう人たちの意見はより重要です。したがって、影響力のある人々からの証言により、製品はより良いものとして認識され、会社はより信頼できるものとして認識されます。

 

安全標識とセキュリティシール

安全標識は、訪問者からの信頼を高めるためのセキュリティシールとロゴです。 これらはあなたのランディングページが安全であると人々に伝えます。 もちろん、いくつかの安全標識は他のものよりも効果的ということもあるようです。 ただし、セキュリティサインがある方が、もちろんない方より効果的です。

 

まとめ

したがって、まとめると、これらを使ってランディングページを最適化しましょう。

 

・フォーカス

・見出し

・画像

・支払いオプション

・社会的証拠

・安全標識

 

これらすべてのことは、何があなたのウェブサイトに合っているかを確かめる前に、実際に考え、テストする必要があります。 そのため、何をすべきかを決定する前に、これを考慮して、色々なバージョンをテストするようにしてください。

 

ランディングページの最適の成功を祈っています!

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