マーケティング

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動画マーケティングの将来について YouTubeなどオンライン動画コンテンツをマーケティングに活用する

ClickZ

Founded in 1997, ClickZ has grown to be one of the largest digital marketing communities in the world today.

本記事は、The future of video marketing: Growth and demand
翻訳・再構成したものです。
配信元または著者の許可を得て配信しています。

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読了時間 : 約5分50秒

2022年までに、オンライン動画は消費者のインターネットトラフィックの全体の82%以上を占めるようになり、これは2017年の15倍になり得ます。絶え間なく変化する今日のテクノロジーの世界では、エンターテイメントとマーケティングの両方の分野で動画が急速に普及しています。

 

モバイルからタブレット、デスクトップからテレビへの動画ストリーミングなど、複数のデバイスから選択できるようになったことで、ますます多くのユーザーが購入を決定するために動画を使用するだけでなく、エンターテインメントの受信方法も変更しています。「プライムタイム」の時代は終わりました。

 

動画をストリーミングコンテンツとして使用してみよう!

2018年のStatistaによると、

・米国のネット利用者の85%以上があらゆる機器でオンライン動画コンテンツを視聴している
・25~34年間で最も多くの動画コンテンツを視聴している
・成人男性が動画コンテンツを見る時間は成人女性より40%長い

 

Nielsenによると、

・Wi-Fiに接続している人の64%以上がオンライン動画をストリーミングしており、これは昨年から17%増加している

 

Googleが委託したNielsenの調査によると、

・17歳から49歳までの47%の人がテレビを「軽く」視聴しており、27%の人はテレビを全く視聴しない

 

人々はどこで娯楽を手に入れているのでしょうか?

Statistaによると、ストリーミングエンタテインメントの分野では、Netflixが2位となり、YouTubeが首位に立っています。

 

動画のビジネスケース

動画コンテンツに対する嗜好は、オンライン映画や番組のストリーミングやYouTubeのビデオクリップの視聴に限られているのではなく、消費者(50%以上)が自分が支持する商品や企業の動画コンテンツに興味を持っていることを示す研究(Hubspot,2018)によって、商品にも広がりつつあります。

 

より多くのビジュアルコンテンツに対するユーザーの需要の高まりに直面しており、多くの商品が、販売、ブランド認知、信頼、および増大する顧客ベースを構築するためのマーケティング戦略に動画を組み込んでいます。Instagram、YouTube、Facebookなどのプラットフォームが最も一般的です。

 

市場シェア

・昨年の63%から増加し81%の企業がマーケティング戦略に動画を組み込んでおり、83%以上のマーケターが動画コンテンツが最高のROIを持つと断言している(Hubspot)
・Facebookは動画利用が増えており、81%の企業が動画マーケティングにFacebookを選んでいる(Buffer)
・毎週、24.3%の企業が動画を公開している(Buffer)
・全世界の消費者インターネットトラフィック動画のうち、2017年には75%を占めている(Cisco)

 

動画による範囲の拡大

・テキストと画像だけに比べて、ソーシャル動画のシェアは1200%高い(G2 Crowd)
・Marketing Sherpaによると、動画のトラフィックは300%増加している

 

動画による顧客転換率の向上

・動画の顧客転換率は80%上昇した(Unbounce)。
HubSpotによると、動画付きメールのクリック率は300%増加している
・消費者がデモビデオを見た時に購入される可能性は1.81倍高い(Adobe)
Wirebuzzによると動画を利用することで全く動画マーケティングを利用しない場合よりも49%早く収益が増加するという

 

ユーザーの嗜好

・10人に6人はテレビよりオンライン動画を見たいと思っている(Google)
・動画に関して59%の幹部がテキストより動画の方が好きと答えている(Wordstream)
・顧客の72%が新製品を学ぶために動画を視聴することを好む(HubSpot)
・商品やサービスを調べる時ネットユーザーの50%近くが店舗に行く前に動画を視聴する(HubSpot)
・音声はオンでしょうか、それともオフでしょうか。Facebookビデオの85%以上が音声なしで視聴されており、Instagram Storiesの70%は音声付きで視聴されている
・30秒後には視聴者の33%がビデオの視聴をやめ、その1分前には45%、60%が2分後には動画視聴をやめる(Ad Age)

 

販売面でのメリット

・定着率に関しては動画が重要で視聴者の95%が動画のメッセージを保存していると主張しているのに対し、テキストのみのメッセージ保存率はわずか10%であった。また、アクション・プラン(CTA)については、ビデオ視聴後に覚えている人が95%で、テキスト形式のCTAは10%であった(Forbs 2017)
・Facebookの記事が定着してきており62%の人がFacebookの記事で見た後に興味を持ったと答えている
・自分のウェブサイトをGoogle検索のトップにしたいですか?動画のあるウェブサイトは、Google検索のトップページに表示される可能性が53倍高い
・ランディングページに動画が含まれている場合、顧客転換率は80%に跳ね上がる(Unbounce)
・ビデオ付きのウェブページはページに費やす時間を2.6倍に増加させる(Wistia)
・Googleによるとインターネットユーザーの50%近くが店舗を訪れる前に製品やサービスに関連する動画を検索しているという

 

デバイスの環境設定

・モバイルでの動画利用は前年比100%増加している(Insivia)
・視聴された全ビデオのうち、75%がモバイル機器で視聴されている(eMarketer)
・モバイルでの動画視聴率は、他のどのデバイスよりも1.5倍高い(Facebook)
・全動画再生の51%以上がモバイル機器で行われている(Adelie Studios)

 

社会的利用

・動画付きのソーシャルメディア投稿の閲覧回数は48%増えた(HubSpot)
・Facebookでは毎日80億以上の動画が視聴されている(TechCrunch)
・Facebookのビデオプラットフォームには毎日7500万人が訪問している(Adweek)
・YouTubeでは毎日50億本以上の動画が視聴されている
・YouTubeとFacebookでは、45%の人が週に一時間以上動画を見ている
82%のユーザーがTwitterで動画コンテンツを見ている

 

動画の視聴頻度

・全ネットユーザーのうち、78%が毎週、55%が毎日オンライン動画を見ている
・一年前と比較すると71%の人がオンラインで動画を見る時間が増えている(HubSpot)

 

人気のあるストリーミングビデオサイト

 

YouTube

猫の動画から美容動画のブログ、「How to」動画まで。YouTubeはGoogleに次いで2番目にトラフィックの多いウェブサイトです。しかし、それは娯楽だけではなくすでに参入している場所であなたの商品にアクセスし、あなたのオーディエンスに売り込むためにも使うことができます。

 

商品化された動画コンテンツは2017年の6月から99%増加しており、2018年の時点で87%あるいはマーケターがYouTubeに動画コンテンツを公開している(Wyzowl)。また、ミレニアル世代の40%がYouTubeのコンテンツを信頼しており、60%がコンテンツによって自分たちの世界観が変わったと述べている。YouTubeの動画消費のほぼ半分は、スマートフォンやタブレットのようなモバイル機器で行われている。

 

キーポイント

65%の人が問題解決のためにYouTubeを利用している
インターネット利用者の1/3はYouTubeユーザーである(10億人以上のユーザー)
・ユーザーは毎日10億時間以上の動画をYouTubeで視聴している

 

Facebook

YouTubeが依然として首位を保っているが、Facebookは急速に動画視聴の人気の行き先となりつつあり、5億人以上が毎日1億時間の動画を見ている(TechCrunch)

 

キーポイント
・Facebook動画の85%は音声なしで視聴されている(Digiday)
・Facebookユーザーがライブ動画を見るのに費やす時間は、ライブでない動画の3倍
・Facebookのネイティブ動画のリーチは、YouTubeリンクと比較して10倍高い(Socialbakers)

 

Netflix

Netflixのことは誰もが聞いたことがあるし、Netflixが有料ストリーミング動画プロバイダーのナンバーワンになったのはかなり熱いです。YouTubeには平均して遅れをとっています―月間7290万ユーザーの有料サービスであることを考えれば、ためらうことはありません。

 

200カ国以上からアクセス可能で、トラフィックのシェアでは世界トップの動画ストリーミングサイトと見られています。

 

キーポイント

・2017年、アメリカの成人の23%がNetflixを毎日ストリーミングしていた
・米国のストリーミングサービス契約者の57%がNetflixを利用している(CNBC)
Netflixの視聴者は世界中に100万人いる

 

動画の将来について

マーケティングプラットフォームへの動画の組み込みにおいて重要な洞察と最高の手法は何でしょうか?上記の記事では、視聴者が動画をどのように利用しているかということをかなり正確に説明していますが、動画の作成方法は、動画の作成方法と表示方法だけでなく、動画が最もよく再生される方法にも直結している必要があります。

 

主な洞察

最も効果的な動画コンテンツのトップ3は、顧客の声(51%)、チュートリアル動画(50%)、デモビデオ(49%)です。(Forbs)
消費者の2/3近くが60秒未満の動画を好む(Bitable)
2022年までに、オンライン動画は消費者のインターネットトラフィック全体の82%以上を占めるようになるだろう―2017年の15倍である(Cisco)
2020年までには、毎秒100万分近くの動画がインターネットを横断するようになるだろう(Cisco)
2022年までには、世界のモバイルデータトラフィックの4/5近く(79%)が動画によるものとなる(Cisco)

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