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Twitterカードとは?カードの種類、設定方法や使い方など必要な情報を徹底解説 SNSマーケティング

Sprout Social

本記事は、Twitter Cards: Everything you need to know
翻訳・再構成したものです。
配信元または著者の許可を得て配信しています。

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読了時間 : 約8分4秒

3億3000万人ものひとが毎月Twitterを利用しています。

もしこの数字があなたの企業のマーケティングチームにとってまだ不足であるなら、Twitter利用者の51%が600万円を年に稼いでいるという事実はどうでしょうか。これがリアルな収益力です。

 

TwitterはあなたのブログやWebサイトを運営することに役立ちます。時に280もの文字を必要とするかもしれません。

 

幸いなことに、解決策はあります。Twitterカードは、字数制限内であなたのフォロワーに魅力的な情報を提供することに役立ちます。ここではあなたがTwitterカードを利用して2019年以降も流行の先端をゆく方法を紹介します。

 

Twitterカードとは何か

Twitterカードの機能はリリースされてからしばらくが経ちましたが、未だ時代遅れな機能ではありません。Twitterでは140文字しか投稿できないのでこの機能はデザインされました。字数制限を超えて表現するための打開策として開発されたのです。今日でもその目的で利用されています。Twitter社では、もし字数制限を280に上げたとしても、多くのユーザーが限界に達するだろうとしています。

 

Twitterカードはあなたのニュースフィードの中で視覚的な情報を提供し、文字ばかりでの表現の中で目立つことができます。Twitterカードを使用すれば…
・視覚的な投稿ができる
・フォロワーを魅了することに繋がる
・よりクリックしたくなるTwitterに仕上げる
・あなたのWebサイトや誘導できる
・コンバージョンを顧客から促すことができる

 

メディアが付随した投稿がそれ以外の投稿と比べて爆発力が大きいことはよく知られていることです。画像やグラフィック付きの投稿は51%も多く読まれ、41%も多くリツートされています。Twitterカードを使用するということはそれと同じ影響が見込めます。

 

問題は、どのカードを使用するかということです。

現在では4種類のカードがあります。Twitter社ではいろいろな試みの結果、下記の種類を用意しています。
・サマリーカード
・サマリーカード(大きな画像付き)
・Appカード
・プレイヤーカード

 

1.サマリーカード

サマリーカードはあなたのWebコンテンツをサムネイルの画像、タイトルとディスクリプションによって見せてくれます。ユーザーはあなたのWebサイトのURLまで把握することができます。

 

クリックする前にあなたのWebサイトのコンテンツを少し見せることで、結果的にあなたWebサイトへ誘導することにつながります。このようにTwitterがあなたのWebサイトの訪問者を増やせられるとしたら素敵な話でしょう。

 

タイトル:70文字以内
ディスクリプション:200文字以内
画像:120×120ピクセル以上1MB以下

 

サマリーカードの使用例

・eコマースストアでの最近の売り上げ内容の発表
・ブログ記事の紹介
・ブランドの今週のニュース
・今月の成果発表

またあなたの企業の取り組みなどをリリースする場合にも使用できます。

 

 

どのようにあなたのWebサイトでサマリーカードを利用するか

あなたのWebページのHTMLにこのコードを組み込む必要があります。

サマリーカード(大きな画像付き)

機能面でいうと、普通のサマリーカードとは違いはありません。決定的な違いは画像の大きさです。ユーザーの注目を引きたいときに、企業はこの大きい画像のサマリーカードを利用しています。ユーザーは1億もの投稿を1日のうちにTwitter上でつぶやきます。大きい画像はその中で目立つことに役立ちます。
タイトル:70文字以内
ディスクリプション:200文字以内
画像:280×150ピクセル以上1MB以内

 

サマリーカード(大きい画像付き)の使用方法

サマリーカード(大きい画像付き)はあなたのコンテンツを目立たせたい時に適しています。あなたの投稿が競合たちに勝つために視覚的な要素が必要かどうか考えてみてください。もしロゴのサムネイルのみで結構です、というのであれば普通のサマリーカードで十分対応できます。もし新製品のでモンストレーションであるなら、大きい画像である方がユーザーの注目を集めることができます。

 

 

Webサイトへの追加の方法

このHTMLコードを追加してください。

 

 

Appカード

AppカードはTwitterユーザーがモバイルアプリの広告を販売するためのツールです。もしあなたが顧客にモバイルエクスペリエンスを提供したいのなら、数行のラインを追加するだけです。

 

Appカードはあなたのアプリアイコンのプレビューとして、ディスクリプションと料金、コンテンツ内容を表示してくれます。Twitterユーザーは新しいものを求めて各プラットフォームに移動するので、あなたの最新のアプリを紹介するには良い場所となります。

 

タイトル:アプリID
ディスクリプション:200文字以下
画像:アプリのロゴをアプリIDから引用、800×320ピクセル以上、JPG, JPEG, PNG or GIF

 

Appカードの使用方法

Appカードはあなたの最新のアプリの紹介に適しています。Twitterで情報をリリースすることでアプリの販売を広く知らせることができます。さらにアプリの画像とタイトルはアプリストアから直接引用できるので、Appカードを利用する前に体裁を整えられます。

 

Appカードのwebサイトでの利用方法

このコードを追加すれば使用できるようになりまうす。

 

プレイヤーカード

マルチメディアコンテンツはどのソーシャルプラットフォームにも引き継がれます。

 

2017年には、Twitterは世界中の利用者に向けて830ものイベントをライブ配信しました。プレイヤーカードは顧客を動画コンテンツに注目させ、競合から一歩抜きん出るために使えるツールです。プレイヤーカードを使えば多様な方法で顧客を魅了することが可能です。しかしプレイヤーカードの設定方法は少し複雑です。

 

したがって下記の条件にきちんと当てはまるか確認してください。

動画:H.264, Baseline Profile (BP), level 3.0,  640×480 ピクセル 1秒につき30フレーム
オーディオ:AAC、Low Complexity profile

 

プレイヤーカードの実用例

プレイヤーカードは下記のように使用して顧客を惹きつけます。
・最新のあなたのポッドキャストの一端を見せる
・企業ブランドのPR動画
・新商品のPR動画
・企業のイベントの詳細
・Q &Aセッションのハイライト

 

 

Webサイトでのプレイヤーカードの使用方法

最良の選択肢としては、Twitterディベロッパーの指示に従うことです。Twitterはあなたのカードが適切に機能しているとして「準備完了」と通知してきますが、あなたのURLをテストしてみることが大切です。

 

Twitterカードの設定方法

Twitterカードの設定やそれをあなたのWebサイトに反映させるには複雑なところがあります。LinkedIn や Facebookとは違って、編集できる箇所等はあなたのWebサイトのhtmlから操作されています。幸いにも、Twitterカードの作動具合をテストする方法はたくさんあります。

 

WordPressで作成されたWebサイトにコードを追加するならば、プラグインをインストールするのが一番簡単な方法です。Yoast SEO か JM Twitter Cards の二つのプラグインならコーディングの技術がなくても扱えます。

 

あなたの企業の評価に決定的に影響することなので、Sprout Socialを事前に使用してTwitterカードのコンテンツを確認することをおすすめします。Twitterカードを含んだURLを公表する前にプレビューボタンをクリックするだけです。Twitterカードの反映をプレビューすることはソーシャル戦略においてリスクを負わないということであり、あなたの顧客に的確なインパクトを与えることになるのです。

 

 

Twitterカードのバリデータを利用する

Twitterカードの設定の方法がわかったら、それらがきちんと機能しているかの確認が必須です。いったんタグを使用したら、Twitterカードバリデータを使用してすべてが期待どうりの動きをしているか確認すべきです。

 

あなたがすべきことは、あなたのWebサイトページのURLをコピーしバリデータアプリに貼り付けることです。もし異常がなければ、どれほどの数のメタタグをあなたがインストールしたかがカードのプレビューとともに見ることができます。

 

TwitterアナリティクスではTwitterカードをどう見るか

Twitterカードがうまく機能したなら、あなたのキャンペーンも成功したも同然です。

 

TwitterカードアナリティクスはTwitterから入手可能で、あなたの設定したカードでどのような牽引力がついたのかを見ることができます。

・スナップショット:あなたのカードやTweetがいかにシェアされたりインストールされたかが見れる。クリックすれば詳しく知ることも可能。

 

・時系列変化:グラフはクリック数、インプレッション数を調べることができる。

 

・カードタイプ:Twitterカードの各種類ごとのURLクリック率を知ることができる。Twitterカードの種類を切り替えることで各カードごとの効果を検証可能。

 

・リンク:どのコンテンツが一番効果を発揮しているか確認できる。クリック数やインプレッション数から見た最も効果的な投稿がページトップに反映される。

 

・インフルエンサー:どの投稿が最も顧客にインパクトを与えたか確認できる。

 

・ツイート:どの投稿があなたのWebサイトに最も誘導したかを確認できる。

 

・ソース:Twitterクライアントごとのインプレッション・やクリック数を確認できる。

 

Sprout SocialはTwitterを使用して次のレベルにいく為に、あなたのアナリティクスを手助けします。Twitterカードアナリティクスと同等の分析内容とあなたの戦略においてTwitterカードをどう活用したら良いかを知ることができるでしょう。

 

 

Twitterカードのアップデート方法

Twitterカードは最新の機能ではないが、企業が改良と注意を怠らなければ未だにTwitterカードはソーシャルフィードの中で目立てる機能です。

あなたの戦略にTwitterカードを加えるなら考えてほしい項目は下記の内容です。

 

1.ひとがクリックする理由をつくる

モバイル機器でブラウジングをしている人々の関心をひくためにTwitterカードを設定しましょう。ひとつの方法としては、あなたのタイムラインのトップに最新のカードをピン留めすることです。これにより、いつ誰かがあなたのページをおとずれようと、彼らは必ずカードを目にすることになります。他には、コピーをできるだけ数多く作成することです。実際にEtsyが投稿した短いながらに説得力のあるツイートを見てください。

 

2.魅力的な画像を使用する

もしTwitterですべてのフォーマットが使用できたら、あなたは不本意に引き伸ばされた画像を使用してしまうリスクがあります。手間を惜しまずソーシャルメディアの画像サイズをアップデートすることであなたのブランドの評価を下げずにすみます。

 

思い出してください、画像付きのTweetは18%もクリック数を上げ、150%もリツイート数を上げます。TwitterカードをInstagramのフィード以上に扱い、あなたのWebサイトへひとびとを誘導すべく十分魅力的な画像を使用してください。

 

 

3.ハッシュタグをハックすることも忘れないように

ソーシャルメディアにおいて絶対的な役割のハッシュタグをつけることでTwitterは有名です。それを念頭におくと、あなたがTweetカードを投稿するときにはハッシュタグを使用しないでください。タグはあるキャンペーンが確実にローンチされるときや、ひとびとがキーワード検索をしたらきちんとそのキャンペーンがでてくる段階でつけるものです。

 

Sprout Listening のようなツールがどのハッシュタグがTwitter上で最も関心をひいたかを調べられることを思い出してください。あなたの顧客がよく使用するタグを、あなたのコンテンツでもキーワードとして使用するようにしてください。

 

 

4.投稿は短く見た目がよいことを心がける

最後に、画像や動画などはあなたのブランドの代役であるべきです。それは、280文字の字数いっぱいでTwitterカードの内容の説明をするのは避けようということです。

 

ベストなTwitterカードの例は、短く魅力的な導入で関心をひき、顧客をクリックへと誘導しているからです。一部の企業はわざとあいまいな文句の導入にして、顧客の好奇心を引き出し、クリックへと繋げています。

 

 

もうTwitterカードを使用してる?

慎重に利用したら、Twitterカードはあなたのソーシャルメディアパフォーマンスを上げてオンラインでの評価も高まります。必要なのはそれらのカードを追加する正しい戦略を知ることだけです。

 

あなたのチームにキャンペーンの目標を話して、各投稿に合うTwitterカードを使用してください。それぞれの種類のカードを使用した結果を追って分析してください。Twitterカードの効果を検証すればするほど、良いTweetになりますから。

 

あなたのTwitterキャンペーンの本領を発揮するときがきましたね?こちらをクリックしてあなたのTwitterを進化させましょう。

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