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Pinterestをビジネスに活用するために Pinterest分析を利用してWebコンテンツを最適化するためのガイド

Sprout Social

本記事は、Guide to Understanding Pinterest Analytics
翻訳・再構成したものです。
配信元または著者の許可を得て配信しています。

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読了時間 : 約7分15秒

あなたの新しいソーシャルコンテンツ戦略がうまくいくか確認するための手段として鍵になるのは、分析レポートを読み込むことです。どのような種類のコンテンツのパフォーマンスが高いかを慎重に評価しない限り、それらは事例証拠でしかありません。事例を知るだけに時間を費やしたくはないでしょう。

 

この記事でお届けするPinterestガイドでは、ネットワーク分析を読み解く方法について説明します。あなたはご自身のデータを活用しその情報に基づき物事を決定していくことで、コンテンツの計画・構築において利益率を向上させていくことができるでしょう。

 

 

 

Pinterest分析の要件

 

まずはじめに、あなたのPinterestアカウントをビジネス用のアカウントとする(変更する)必要があります。手軽で簡単に実施できます。変更することでPinterestが提供しているネイティブ分析にアクセスし、広告キャンペーンを設定することも可能とになります。

 

 

Pinterest Webサイトの確認

 

次に、WebサイトをPR(claim)しましょう。そのようなWebサイトを持つことであなたのサイトは小さな地球マークのアイコンで示され、任意のピンであなたのプロフィール写真が表示されるようになります。こちらもプロセスは簡単です。メタタグを貼り付けるか、HTMLファイルをアップロードすることが必要となります。

 

 

 

 

誰かがあなたがPR(claim)したWebサイトをピン留めすると、あなたのプロフィール写真はブランドとしての意味合いを帯びるようになります。

 

ビジネスアカウントを取得してWebサイトをPR(claim)することは、分析データを利用するまでの2つの基本ステップです。更にアドバンテージを得たい場合、更に複数の選択肢があります。

 

 

・利用者が簡単にピン留め機能を使用できるよう、あなたのWebサイトに[保存]ボタンをインストールしましょう。そうすることで、どのピンがPinterestからのトラフィックであるかを分析するための情報としても活用できます。

 

・Pinterestタグを追加し、あなたのPRピンを見た後に誰が行動を起こしたかを分析する

 

・あなたの製品、記事、アプリ用にリッチ版のピンを追加しましょう。リッチ版のピンを利用すれば、あなたのサイトからPin留めを行うことで得られる情報の種類が増えます。

 

 

Pinterest分析用語集

 

 

幸運なことに、Pinterest分析は他のネットワークツールと同様の語彙を使用しています。すでにFacebookやTwitterのレポートに精通していれば、Pinterestの用語を容易に理解することができるでしょう。

 

 

 

視聴者数の増加

 

PinterestはTwitterと同じようにフォロワーを管理しています。誰かがあなたのアカウントをフォローしたときに新しいフォロワーとしてカウントされます。掲示板のフォローだけではフォロワーとしては除外されます。Pinterestでは、誰かがあなたやあなたの掲示板をフォローしはじめたときにはいつでも通知します。Sprout Socialでは、スマート受信トレイに新しいコメントと投稿が表示されます。

 

 

Sprout Pinterestのレポートには、アカウント、掲示板、フォローしているトピックを含む合計人数・アイテムフォロー数も含まれます。あなたのフォロワー数の成長は、これら2つの測定基準をもとに、ブランドがPinterestでどれだけ高パフォーマンスを発揮しているかによって示されます。あなたのピンは新たなフォローを獲得するのに十分高品質でしょうか?あなたは新しいアカウントや掲示板をフォロー価値のあるブランドとしていますか?

 

 

 

公開する

 

Sprout Pinterestレポートには送信したピン数を含め、1日の平均ピン数も表示され、あなたのピンがネットワーク上でどの程度一貫して存在感を発揮し続けているかの概要を掴むことができます。公開にギャップが見られる場合や他の日よりも頻繁にピン留めが見られた場合は、戦略の再評価をお勧めします。Pinterestはブランドにとって長期戦となります。最良の結果を得るためにはコンスタントに投稿を行う必要があるでしょう。1日に20個のピンを投稿しても2日間放置すれば、効果的と言えません。それよりは、一週間に渡って20本のピンを公開する方があなたのアカウントの存在感を継続的に高めることができると言えるでしょう。

 

 

Sproutのカレンダー機能を使って投稿をスケジューリングすることができます。ピン情報を集めてからスケジュールを立てるので、公開するタイミングを気にする必要がなくなり、時間の節約にも繋がります。スケジューリングしたピンはあなたのコンテンツカレンダーにもステキな概観を与えますし、他のネットワーク投稿の隣に表示されるので存在感もあるでしょう。

 

 

 

 

Sproutのカレンダー機能を使用すると、手動またはViralPostの時間に設定することができます。ViralPostを選択した場合、ソフトウェアは過去を通して最も高く関与している時間に自動投稿するようスケジューリングされます。このオリジナル機能はあなたが投稿したときに学習していくので、投稿数が増えるほど、利用者のニーズへの理解を深めていくようになると言えます。

 

 

 

個別ピン分析

 

個別のピンのパフォーマンスは、効果性を分析するうえで重要なポイントです。このエリアに現れるピンが、あなたがピン留めしたものです。

 

 

 

CommentsはあなたのPinにあるコメントの数を、Savesは誰かがあなたのピンを保存した回数を示します。個々のピン(メッセージタイプ)はピンまたはSavesのいずれかに分類されます。あなたのアカウントでは、それらはすべてピンとして表示されることになりますが、辿り着いた経路を区別するのに有用です。ピンはオリジナルで、あなたはそれらをスケジューリングしたり、アップロードしたり、Webサイトで作成します。Pinterestで他のアカウントのPinを見つけて掲示板に保存するという経路も効果的で、そのときは自身のアカウントと他のアカウント双方の分析を見ることができますが、オリジナルのピンを作成することがより推奨されます。保存数の高いピンは、将来的な利用価値が高いということで、情報に対する利用者の共感がより集まっていることを示しているといえます。

 

 

Clicksは、ピンをクリックして詳細を確認したりリンク先のWebサイトを確認するなど、利用者が実際にクリックした回数を示します。クリック数が多いピンがあれば、そのピンが利用者にとって非常に興味深いものであったることを意味します。

 

 

 

プロファイルの概要

 

ネイティブのPinterestアナリティクスでは、インプレッション数や視聴者数など、さらにいくつかの統計項目を確認することが出来ます。インプレッション数は、フィード、検索結果などへの表示回数を示し、Facebookのそれと同じ意味合いです。視聴者数は、少なくとも1つのピンを見たことがある人の数を示します。

 

 

 

視聴者数とインプレッション数を確認することで、視聴者の関心度を掴むことができます。視聴者数が高くインプレッション数が低い場合、SEOの改善を検討する余地があるかもしれません。インプレッション数はピンが検索結果に表示されたときカウントアップされることを覚えておいてください。

 

 

 

 

Pinterestのネイティブ分析におけるもう1つの便利な機能は、最高のインプレッション数を誇る掲示板です。こちらは、どの掲示板がうまく機能しているかを知るための情報を提供し、何に焦点を置くべきかを理解するのに役立ちます。常に1つのコミュニティに投稿しているのに、共感度が上がらない場合は、損失を減らすか別の戦略を打ち出すべき時期が来ているのかもしれません。

 

 

 

Webサイトのピン

 

あなたのWebサイトをPR(claim)することをお勧めしたのを覚えていますか?こちらを追加することで、あなたのサイトを有用であると思うであろう者へ多くのアクセス契機を与えます。あなたのWebサイトに望ましい視聴者数を誇るコンテンツがある場合は、誰かがあなたのサイトからピン留めを行っているのかもしれません。

 

 

 

ネイティブ分析の[Webサイト]セクションには、Webサイトにおけるピンの表示回数、保存回数、クリック数をランク付けした有用なチャートがいくつか確認できます。どんな人が最もPinnableであるとしているでしょうか、検索で最高位にランクされているものは何でしょうか?

 

 

 

All-timeカテゴリーのパワーピンは、あなたがその成功を再現したいものです。パワーピン、セーブ、クリックなどの回数が多いピンがほとんどタテ型の写真である場合なら、そのタイプの内容にもっと注力するという戦略をとることができます。検索結果の上位、SEO対策が、あなたのピンのために効果的に働くかを窺うこともできるでしょう。これらは検索結果で最も高く表示されるピンです。

 

 

 

 

オーディエンスインサイト

 

利用者と共鳴するのは何かを掴むための核心としては、あなたが誰に対してマーケティングしているのかを意識していることが重要です。Pinterestの平均的な利用者のプロファイルを知るだけでは十分ではありませんが、Pinterestを始めたばかりの場合は役に立ちます。

 

 

 

 

Pinterestの新しいAudience Insightsページでは、あなた自身の利用者だけでなく、Pinterestの全利用者を構成している要素を垣間見ることができます。利用者のベンチマーク評価に役立つ便利な比較ツールも利用可能です。カテゴリーと興味はさらにキーワード分類することができます。例えば、食べ物と飲み物のカテゴリにおいては、スナックレシピやお菓子にどれだけ興味があるかを窺い知ることができます。

 

 

利用者の統計情報には、年齢、性別、住所(国籍)、および利用デバイスが含まれます。あなたのピン利用者が興味を持っているカテゴリーをもっとピン留めするなどしてこの情報を活用してください。subinterestには、あなたがピンと広告戦略で使うキーワードを見つけ出すのに有益といえます。

 

 

すべての利用者カテゴリにはアフィニティ数が付属します。これは、他のPinterestと比較して、利用者がそのトピックに対してどの程度関心を持っているかを示します。高スコアは、そのトピックのあなたのピンが利用者と共鳴していることを意味します。利用者の割合(%)と組み合わせることで、それぞれの数値が高いほどそのトピックの関連性が高いことも掴むことができます。

 

 

結論

 

Pinterest分析がどのように機能するかを理解することで、今後のPinning戦略に役立つことがお分かりいただけたでしょうか。他のSNSネットワークとは違い、Pinterestはブランドにとって長期戦です。Pinnerはプロジェクトの成功のために前もってピンすることが多く、特に検索結果を通してピンが現れると、そのピンはネットワーク内でより長く存在感を示す傾向があります。

 

 

Pinterestの分析結果を見ると、どの種類のコンテンツがうまく機能しているかも分かります。Webサイト分析はどのようなコンテンツ利用者が最も有用に感じているかを知る契機を与えます。Sprout Socialのようなサービスをスケジューリング機能とともに分析・レビューすることで、興味深いコンテンツを発見し念入りに計画するのにより多くの時間を使うことができます。Pinterestが提供する分析機能は、利用者層の特徴を理解し将来の広告キャンペーンを計画するのに大いに役立つのです。

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