ランディングページはソーシャルメディアマーケティング戦略の最も重要な要素の1つですが、見落としがちです。
それは、マーケティング担当者が顧客やフォロワーの獲得にレーザーに集中していることが多いためです。
ただし、プロモーションをクリックすると、それらの顧客はどうなるでしょうか？ 彼らはあなたの目標到達プロセスを通過していますか、それともあなたはそれらの貴重なクリックを無駄にさせていますか？
ランディングページが問題ないかどうかが100％わからない場合は、気にしないでください。
ソーシャルメディアのランディングページの例とベストプラクティスの包括的なリストをまとめて、刺激を与え、コンバージョンを促進します。
ランディングページは何に使用されますか？
重要な部分に入る前に、ランディングページが何であるかを分析してみましょう。
ランディングページは、特定のマーケティングキャンペーンまたはプロモーションの一部である宛先ページです。
フォロワーまたはサブスクライバーがプロモーションリンク（ソーシャルバイオ、電子メールリンクなど）をクリックすると、リンク先ページは文字通り十分に機能します。
TOMSメールプロモーションの簡単な例を以下に示します。 クーポンをクリックすると、プロモーションに固有のショッピングページがメールで表示されます。
ランディングページは、一般的なホームページリンクとは異なることに注意してください。 通常、ランディングページには、リストへのサインアップや特定の製品の購入など、特定の行動を促すフレーズが含まれています。
これらのページは、単に「ブラウジング」するのではなく、ビジターを行動に導くために機能します。 また、ランディングページでプロモーションを追跡すると、行動や測定基準を簡単に特定できます。 これには、クリック、購入、ページ滞在時間、直帰率などが含まれます。
Skullcandyのソーシャルメディアランディングページの例を見てみましょう。 Instagramのbio内の追跡可能なBitlyリンクは、特定の製品のランディングページにリンクしています。 訪問者をホームページに誘導するのではなく、Instagramを使用して最新のオファーを強調します。
クリックすると、顧客はそのオファーのページに移動します。
それはどのように機能するでしょうか？ ブランドは通常、製品の発売や新しいプロモーションのために新しいランディングページを作成します。 時間の経過とともに、企業はどのような種類のコンテンツと戦術がうまく機能するかを理解し、新しいコピーとクリエイティブを組み込むことで、新しいランディングページをより迅速に展開できます。
「良い」ランディングページを作るものは何ですか？
はい、「良い」質問です！
ランディングページを作成することに関して、企業には創造的な自由がたくさんあります。
とはいえ、以下で強調しているように、パフォーマンスの高いページ間にいくつかの共通のスレッドがあります。
良いランディングページは、ポイントAからポイントBへの訪問者をガイドします
ここには秘密はありません。 理想的には、ランディングページは訪問者が自然に詳細を知り、最終的に行動を促すフレーズ（CTA）をクリックするため、閲覧（およびスクロール）を続ける必要があります。
ブランドは、デザイン、コピー、およびCTAの配置の要素を通じて、読者が興味を失うことなく、ページを読み続けることができます。
以下はZenniの良い例です。 ランディングページは自然にセクションに分かれており、魅力的なアイコンと実際の人々の写真で、読者が会社の提案に理解を抱きます。
ブランドは、テキストの壁で読者を攻撃するのではなく、教育、エンターテインメント、および使いやすさのバランスを見つけるランディングページを思いつく必要があります。
優れたリンク先ページは「忙しすぎ」ない
最後のヒントに便乗して、ランディングページは、情報過多によって人々を圧倒したい最後の場所です。
ランディングページは通常、「少ないほど良い」というルールに従います。 コピーと配色に関しては、それらの多くがミニマリストであり、2、3の色と簡単なコピーのみを使用して、一目で簡単に消化できるようになっています。
たとえば、Host Gatorからのこのランディングページは、ランディングページのデザインインスピレーションの素晴らしい作品です。 このページの速射ポイントは青とオレンジの配色と相まって、CTAが見逃すことなく見やすくなっています。
優れたランディングページはモバイルフレンドリーです
従来の知識では、Webとソーシャルトラフィックの大部分はモバイルであると教えられています。
一方、最近のソーシャルメディアの統計では、外出先で顧客にアピールする必要性が指摘されています。
そのため、ランディングページはデフォルトでモバイルフレンドリーにする必要があります。 レスポンシブデザインは、一部のレッグワークを処理しますが、特にソーシャルメディアのランディングページはスクロールフレンドリーである必要があります。 前の2つのヒントは、それを実現するのに役立ちます。
ただし、ランディングページを最小限にとどめる必要があるわけではありません。 たとえば、Xeroのこのソーシャルランディングページは効果的ですが、製品のスクリーンショット、ビデオ、アニメーションが含まれています。
15のソーシャルメディアのランディングページの例（およびそれらが機能する理由）
さて、良いものに！
以下は、業界別に分類されたソーシャルメディアの最良のランディングページの例です。
これらのランディングページの多くは完全に異なって見えますが、クリックを促進するという点で仕事を成し遂げています。 あなたが何を売っていても、これらの例はあなたに刺激を与えます。
eコマースのランディングページ
小売向けソーシャルメディアのガイドで強調されているように、eコマースのランディングページでは、購入を直接かつ簡単に行うことができます。 ここでの最終目標は、買い物客を関連する製品ページにできるだけ早く案内することです。
1. Black Milk Clothing
ショッパブルフィードの優れた点は、Instagramでの販売プロセスが簡単になることです。 それがBlack Milkが採用するアプローチであり、Instagramのランディングページはプロモーションやユーザーが作成したコンテンツのフィードとして機能します。 また、メールのオプトインに注意して、見込み客からより多くの情報を収集します。
他のランディングページの例に必ずしも固有ではありませんが、これは初めての訪問者向けの割引ポップアップも備えていました。 ポップアップの使用については激しい議論が交わされていますが、特にeコマースでは、送料無料のポップが依然として大流行しています。
2. Liingo
LiingoからのデスクトップFacebook広告のこのランディングページは見事に設計されており、スクロールすると3つのセクションに分かれます。 明るいオレンジ色の行動を促すフレーズのボタンと、「仮想試着」セクションのアニメーションに注目してください。どちらもスクロールしている人の目を引くのに役立ちます。
3. Beardbrand
ランディングページをインタラクティブにするためにできることはすべてプラスです。 これは、Beardbrandがクイズベースのランディングページで行っていることとまったく同じです。
メールアドレスを収集すると、クイズは質問に飛び込み、適切な製品に向けてガイドします。
クイズでは、買い物客の側で多少の手間がかかる場合がありますが、時間をかけると、閲覧が少なくて済むパーソナライズされた製品の推奨事項が得られます。 また、クイズを通過することにより、あなたのリードは、彼らの個人的な好みについての回答を提供することにより、聴衆の洞察を提供します。 要するに、双方にとって好都合です。
SaaSランディングページ
SaaSマーケティング戦略の重要な部分であるランディングページは、訪問者がデモをダウンロードまたはリクエストすることを奨励するという点で簡単である必要があります。 ただし、SaaSのランディングページは必ずしもそれほど単純ではありません。
4. Sprout Social
SproutのFacebook広告のランディングページは、一概には言えません。 私たちの価値観とつながりの必要性を強調する、目に見えない親しみやすい顔と言語を備え、私たちは見込み客に対して、単なるソフトウェア以上のものであることを証明しようとしています。
緑のCTAボタンはここで簡単に確認できます。 一方、動画はエンゲージメントとコンバージョンを高めるために注目されており、ランディングページの例全体に表示されます。
5. Salesforce
別のFacebook広告のランディングページであるSalesforceは、自社の製品が単純な英語で行っていることを正確に分析するのに優れています。
スクロールせずに見える範囲の画像、実際のスクリーンショット、紹介ビデオを組み合わせることで、このランディングページは重要な情報を事前に提供しながら、すべてのことの少しを行います。
6.Hyke
このInstagram広告のランディングページでは、Hykeが役立つツールとして表示され、言葉を細かくすることなく節約されたお金が強調表示されます。
ランディングページの残りの部分には、社会的証拠、お客様の声、明確な価格設定が含まれていますが、紫色のCTAは見逃せません。
おもてなしと旅行のランディングページ
簡単に言えば、旅行用のソーシャルメディアは、予約の採点に関するものです。 これらのランディングページは、旅行業界の大手企業がどのようにそれを実現させているかを強調しています。
7. Southwest
Twitterの動画広告から来るこの南西部のランディングページは、登場するのと同じくらい簡単です。
繰り返しになりますが、ランディングページは本質的に複雑である必要はありません。 「ねえ、私たちは良いレートを持っています！」 クリックスルーへの自然な結論に読者を引き付けるのに役立つ単一の明るい行動を促すフレーズを使用します。
8. Four Seasons
あなたが旅行業界にいるなら、あなたはスタイルポイントが重要であることを知っています。 フォーシーズンズのこのInstagramランディングページは、シンプルでありながら大胆で、他のランディングページのテキストと対照的な行動を促す明確なフレーズを提供しています。
9. Disney Vacation Club
よく整理されたスタイリッシュなディズニーのランディングページには、スクロールせずに見える範囲以上のことを学びたい訪問者向けに、ビデオと宿泊施設のハイライトが掲載されています。
コース、ガイドのランディングページ
景品から有料コースまで、これらのタイプのランディングページは通常、メリットを際立たせ、時間に敏感であることを示しています。
10. Foundr
ファウンダーのコースランディングページは、昔ながらの販売ページのような感じですが、効果的なベルとホイッスルがいくつかあります。 たとえば、オファーのカウントダウンタイマーは、今日でも機能する緊急マーケティングの典型的な例です。 ビデオの使用にも注意してください。
膨大な量のデータ、社会的証拠、隠された証言と相まって、この忙しいランディングページは懐疑論者への売り込みに成功しています。
余談ですが、Foundrはピン留めされたツイートでコースを宣伝しています。ソーシャル経由でホームページにリンクしながら、静的または長期的なオフィスを宣伝したいと考えているあらゆるビジネスのための賢明な動きです。
11. Shopify
このランディングページは、電子書籍でよく見られるスタイルを表していますが、この実績のあるフォーマットは機能します。
付随する統計とデータポイントの上に座って、Shopifyのガイドをダウンロードするために、ここで掘り下げる必要はありません。 あなたは何を手に入れているのか、どこでそれを見つけるのかを正確に知っています。
12. Skillcrush
ウェビナーを宣伝する場合、おそらくランディングページの最も重要な部分は日付と時刻を補強することです。 Skillcrushはこれをなんとかしながら、ホストを人間のタッチで強調します。 ウェビナーのタイトルとキャッチフレーズは、サインアップの契約を結ぶために本当に必要なすべてです。
慈善団体と非営利のランディングページ
非営利団体向けのソーシャルメディアはそれ自体を販売することについてはそれほどではありませんが、慈善団体のランディングページは寄付の促進を中心としています。 ここでは、その方法を説明します。
13. charity: water
ここの正面中央にあるカウンターは、誰が貢献したかを強調するのに役立ち、新しいドナーのための一種のバンドワゴン効果として機能します。 明確で静的な寄付ボックスもいい感じです。 シンプルな配色と長い形式のビデオにより、仕事をこなすクリーンでプロフェッショナルなランディングページになっています。
14. UNICEF USA
ショッパー可能なInstagramフィードとは異なり、このランディングページでは、訪問者はさまざまな写真に関連する商品を閲覧して寄付することができます。 これは、寄付を奨励すると同時に、慈善関連のコンテンツを2倍にする創造的な方法です。
15. Greenpeace
見事な画像と明るく静的なオプトインフォームが、このランディングページを視覚的に際立たせています。 「これまでの署名」が悪いことは、訪問者が参加するように促すための微妙なタッチでもあります。
ご覧のとおり、これらのランディングページの例については、創造性の余地がたくさんあります。 これは、ブランドに基づいてページをフォーマットおよびデザインできると同時に、ページを「良い」ものにするボックスにチェックを入れているのと同じくらい良いニュースです。
ランディングページを長期的に最適化する方法
着想を得て、ランディングページを更新する準備ができましたか？
驚きがいっぱい！ あなたの頭は正しい場所にあります。
ただし、現在のページを破棄したり、新しいクリエイティブやコピーを作成したりする前に、ランディングページの最適化が実際にどのように見えるかを理解することが重要です。
まとめとして、ランディングページのパフォーマンスのベースラインを考え出す方法と、数値に必要なブーストを与えるために何ができるかについて話しましょう。
ランディングページのトラフィックの動作を追跡する
まず、Googleアナリティクスでどのランディングページのパフォーマンスが良いかを確認することから始めます。
どのページが常に新しい訪問者を引き付けていますか？ クリック数を最大化する具体的な行動を促すフレーズやページはありますか？ GAでそのような目標を設定するだけでなく、時間をかけてそれらを監視し、上向きに進んでいることを確認できます。
とにかく、このデータを利用できるようにすることで、コンバージョン率を改善するための期待と目標を設定できます。
また、Sprout Socialなどのツールは、ソーシャルメディアのランディングページを介してクリックとコンバージョンを監視するのに役立ちます。 当社のURLトラッカーを使用すると、ソーシャル固有のリンクの分析を識別および収集できます。 これには、バイオリンクだけでなく、特定の投稿やプロモーションも含まれます。
ランディングページのA / Bテスト
新しいランディングページをロールアウトする準備ができているか、既存のページに変更を加えたいとします。
新しい行動を促すフレーズやボタンの配置を試してみたいと思うかもしれません。 おそらく、配色を変更したいでしょう。
Unbounceなどのツールを使用すると、実績のあるランディングページテンプレートから始めて、好みに合わせて最適化できます。 同じページの複数のバージョンを並べて実行して、A / Bテストを実行し、どちらが「勝者」であるかを確認することもできます。 定期的なテストは、時間の経過とともにページを調整するという二重の役割を果たし、同時にパフォーマンスの面で独自の基準を満たしていることを確認します。
クリエイティブとコピーに一貫性があることを確認してください
簡単なヒントですが、間違いなく言及する価値があります！
マーケティングメッセージがランディングページだけでなく、マーケティングチャネル全体でも一貫していることを再確認します。
たとえば、クリエイティブ（画像、行動を促すフレーズ、プロモーションなど）は、ホームページ、メール、ソーシャルプラットフォームで一貫していることが理想的です。
これにより、トラフィックが想定された場所に送信され、混乱を招くこともありません。 誰かが秋のオファーをクリックしてクリックすると、夏のランディングページが表示されません。
以上で、ガイドを締めくくります！
プロモーションのためにより良いランディングページを作成する準備はできましたか？
聴く：落札したランディングページをまとめる「正しい」方法が1つあります。
ただし、実際に実際にどのような効果があるかを理解することが重要です。
うまくいけば、ランディングページの例とベストプラクティスのこのリストが、次のリンク先ページのブレインストーミングを始めるのに役立つことを願っています。 ランディングページのヒントや、読者に伝えたいコツはありますか？ コンバージョン率をどのように高めましたか？ 以下のコメントでお知らせください！
ソーシャルマーケティングの成功を整理して報告する簡単なソリューションをお探しの場合は、ソーシャルテンプレートのツールキットをチェックして、日々のレベルを上げてください。
おすすめ新着記事
おすすめタグ